C'est la nouvelle expression qui monte : "User-Generated Content", c'est-à-dire que c'est le consommateur de service qui va générer le contenu.



Bien évidemment ça existait avant le Web 2.0, mais le truc en plus est d'avoir rendu ces contenus valorisables, pertinents, faciles à découvrir... bref, ils ont enfin de l'intérêt pour les annonceurs.

Le dernier exemple en date ? WAT. Ce portail 360° mise tout sur l'espace perso façon MySpace mais avec l'idée d'éditorialiser le contenu générer par les utilisateurs, et c'est là que l'investissement en temps humain débute. Car parier sur le User-Generated Content c'est décider de se lancer dans l'animation d'une communauté afin qu'elle produise le meilleur, la crême de la crême. tout ça pour valoriser le contenu.

En l'occurence, Wat (pour We are Talented), lancé par TF1, souhaite réaliser une chaîne, voire des émissions thématiques, avec les vidéos réalisées par ses Water...

Pour cela, une équipe se met en place ainsi qu'une stratégie : amener la communauté à produire mieux en faisant de la pédagogie. Dans ce cas, ce sont des petites vidéos qui expliquent comment régler la lumière lors d'une vidéo, réussir un bon montage.

Le risque ? Mis à part de tomber dans l'habituel 20/80 (20 des contenus font 80 de l'intérêt) c'est de se retrouver avec une communauté non inventive qui se lance dans la course à la parution ou à la mise en Une et donc se conforme à la dictature du produit le plus consensuel... un risque, oui, pas une certitude...